多哈足球落幕，臺鈴?fù)孓D(zhuǎn)抖音賽場

12月19日凌晨，多哈賽場決賽落幕，阿根廷強(qiáng)勢奪冠，梅西首次捧起大力神杯，榮耀登頂。臺鈴，為冠軍喝彩，為所有參賽的英雄團(tuán)隊(duì)祝賀，祝福他們跑得更遠(yuǎn)！

同時(shí)，臺鈴特約贊助的抖音欄目《宏哥侃球》及挑戰(zhàn)賽，迎來終極收官。截止目前，《宏哥侃球》總播放量超2.8億，話題累計(jì)播放量超3億次；抖音挑戰(zhàn)賽總互動人次2.3億次。

兩大項(xiàng)目火力全開，臺鈴再次引領(lǐng)行業(yè)體育內(nèi)容營銷。

創(chuàng)造體育營銷標(biāo)桿 

打開足球新穎玩法

創(chuàng)新突破，是臺鈴能夠跑得更遠(yuǎn)的動力之一。與同行業(yè)轟炸式的高空廣告投放不同，臺鈴與抖音平臺聯(lián)袂，與用戶“玩在一起”。

通過12場的專業(yè)解說直播，體育主持人劉建宏與來賓們共敘足球激情，為宅家看球的用戶們制造專業(yè)解說的新奇體驗(yàn)，打開了花樣百出的世界杯“新看法”。

臺鈴站在用戶角度，體察到足球賽期間大眾對于“一‘騎’多哈”踢球的渴望，在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽。用戶參與挑戰(zhàn)互動，解鎖臺鈴帶來的巨額獎金，切身體驗(yàn)現(xiàn)金被派送上門的驚喜。隨著品牌挑戰(zhàn)賽的病毒式傳播，社交平臺上的達(dá)人、網(wǎng)友紛紛加入，引起一股全民參與的旋風(fēng)。

在社交媒體平臺全方位打造體育內(nèi)容生態(tài)。話題營銷、KOL造勢、達(dá)人種草等多樣化方式露出，與傳統(tǒng)媒介廣告結(jié)合，立體化、系統(tǒng)化地進(jìn)行整合營銷傳播，臺鈴構(gòu)建起體育內(nèi)容傳播的高度、廣度。通過站內(nèi)各類廣告推廣資源、頻上熱搜的自然流量，也讓活動信息對站內(nèi)目標(biāo)人群形成了包圍式觸達(dá)。

不止于借勢熱點(diǎn) 

亦賦能品牌建設(shè)

寓教于樂、全民參與的場景傳播和差異化游戲體驗(yàn)，與其他足球賽同質(zhì)化的傳播區(qū)別開來，臺鈴給電動車行業(yè)提供了品牌內(nèi)容共創(chuàng)的范例。

與抖音創(chuàng)意合作，匯聚極大的線上流量及年輕用戶的關(guān)注，臺鈴與大眾之間的連接更具有立體感；讓用戶成為活動主角，臺鈴影響輻射從球迷圈到泛人群等目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)破圈拉新；通過活動引流營銷線下招商，拉動銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。在此后更多的體育賽事及線下場景，“跑得更遠(yuǎn)”的價(jià)值內(nèi)核，將廣泛地影響用戶決策，帶來長期品牌增量。

體育內(nèi)容一直是臺鈴品牌傳播的重點(diǎn)。歷年來，通過贊助杭州亞運(yùn)會、簽約國家田徑隊(duì)、知名綜藝IP曝光等，臺鈴實(shí)現(xiàn)了體育內(nèi)容以及品牌價(jià)值的持續(xù)性雙重曝光。與“更高、更快、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)”的體育進(jìn)取精神高度契合，臺鈴不斷攻克電動車如何跑得更遠(yuǎn)的技術(shù)難題，以用戶需求中心提供更有價(jià)值的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，最終贏得市場口碑，跑得更遠(yuǎn)。

煙花落幕，征程再啟；夢想不息，奔跑不止！