「臺(tái)鈴集團(tuán)20周年慶深度報(bào)道①」破千萬(wàn)，是時(shí)代偶然，還是歷史必然？

編者按：

2023年，臺(tái)鈴科技集團(tuán)年滿20周歲！二十載奮楫前行，二十載榮譽(yù)滿身；奮斗與拼搏交織，光榮與夢(mèng)想輝映！20年，臺(tái)鈴在中國(guó)電動(dòng)兩輪車產(chǎn)業(yè)史上留下濃墨重彩的一頁(yè)。歷史的車輪即將駛?cè)?024，臺(tái)鈴也迎來(lái)千萬(wàn)量級(jí)企業(yè)規(guī)模，站在歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，臺(tái)鈴以“超級(jí)躍遷”之態(tài)書寫民族品牌閃耀世界的華麗新篇章！

電動(dòng)車觀察員聯(lián)合行業(yè)多家媒體，共同探尋臺(tái)鈴20年“高速發(fā)展，爆發(fā)增長(zhǎng)”的背后故事，用獨(dú)家視角和全域解析的深度觀察，為您解讀鮮為人知的“臺(tái)鈴密碼”。本文主要從戰(zhàn)略躍遷視角，剖析臺(tái)鈴在全局戰(zhàn)略上的高瞻智慧。

“我看到昨天，我知道明天。”

這是埃及盧克索神廟法老像底座鐫刻的一句話，很多人被其折服。我們無(wú)法確定明天，但用高瞻的智慧捕捉趨勢(shì)，這是一種能力，更是格局。

從科技之都“深圳”走出的臺(tái)鈴，過(guò)往20年，一路披荊，奮楫前行。20年成長(zhǎng)蝶變，以年銷破千萬(wàn)的業(yè)績(jī)雄踞三甲，尤其近5年連續(xù)高速增長(zhǎng)更是創(chuàng)造行業(yè)傳奇。

有人說(shuō)，臺(tái)鈴的成功不過(guò)是抓住歷史機(jī)遇，一時(shí)偶然；

也有人說(shuō)，臺(tái)鈴的昨天很輝煌，但明天猶未可知。

電動(dòng)車觀察員認(rèn)為，臺(tái)鈴正經(jīng)歷一次前所未有的歷史超級(jí)躍遷，第二次高速增長(zhǎng)周期的序章已然奏響，正以新的“鯰魚效應(yīng)”攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)泥潭，跳出紅海競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)大國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略躍遷。

順勢(shì)：掌握趨勢(shì)密碼

長(zhǎng)征，在中國(guó)歷史上具有濃墨重彩的一筆，是跨越萬(wàn)里的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。企業(yè)的發(fā)展，更是漫漫長(zhǎng)征路，有圍剿、有轉(zhuǎn)折、有突圍、有奮進(jìn)，對(duì)臺(tái)鈴而言，20年崢嶸，不過(guò)是“百年品牌”宏愿的一段進(jìn)程，只是在這20年歲月里，臺(tái)鈴走出了精彩的每一步。

誕生于2003年的臺(tái)鈴，正逢非典之后的短途出行大爆發(fā)，憑借著深圳企業(yè)與生俱來(lái)的創(chuàng)新活力，敢于打破傳統(tǒng)，敢于勇立潮頭，以多維創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健前行，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

2003-2004年，臺(tái)鈴品牌正式誕生于深圳

縱觀臺(tái)鈴20年歷程，風(fēng)雨兼程，筑夢(mèng)崛起。

在國(guó)內(nèi)同質(zhì)化如此嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)化如此激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，臺(tái)鈴成功的背后，究竟隱藏怎樣的奧秘？

首先，臺(tái)鈴20年的高速成長(zhǎng)，順應(yīng)了時(shí)代和歷史的發(fā)展趨勢(shì)。臺(tái)鈴20年，貼合了中國(guó)制造走向世界舞臺(tái)的進(jìn)程，《呂氏春秋》有言，“君子謀時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為”。臺(tái)鈴?fù)l國(guó)家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)判斷和戰(zhàn)略決策，在電動(dòng)兩輪車行業(yè)中，奮筆疾書企業(yè)傳奇，扣緊時(shí)代風(fēng)口，一躍而上，這種成功難以復(fù)制，但前車可鑒。

其次，戰(zhàn)略正確，戰(zhàn)術(shù)精準(zhǔn)，臺(tái)鈴提前布局20年的發(fā)展路線。從歷史發(fā)展的經(jīng)緯角度看，臺(tái)鈴切中每一次市場(chǎng)拐點(diǎn)，站在全局的高度上，確保臺(tái)鈴戰(zhàn)略演變的正確性，讓其連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，運(yùn)籌帷幄，決勝千里。

最后，厚積薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，執(zhí)行力就是生產(chǎn)力。在臺(tái)鈴20年發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論是“積蓄力量”的自然增長(zhǎng)期，還是在“爆發(fā)增量”的產(chǎn)業(yè)紅利期，臺(tái)鈴在戰(zhàn)略落地和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面，鐵血治軍，令行禁止，嚴(yán)格的執(zhí)行力更是臺(tái)鈴穩(wěn)健發(fā)展的第二生產(chǎn)力。

臺(tái)鈴發(fā)布《2020中國(guó)電動(dòng)車節(jié)能白皮書》

2023年臺(tái)鈴發(fā)布《中國(guó)電動(dòng)車長(zhǎng)續(xù)航白皮書》

無(wú)論是小米、京東，又或者是比亞迪、特斯拉，這些企業(yè)的持續(xù)成功無(wú)一不是站在趨勢(shì)的風(fēng)口，用戰(zhàn)略思維提前布局，并完美落地。電動(dòng)車觀察員認(rèn)為，以上三點(diǎn)，完美印證了“天時(shí)地利人和”三要素，缺一不可。用哲學(xué)的眼光看，臺(tái)鈴20年的高速成長(zhǎng)，不僅掌握了趨勢(shì)的密碼，更是創(chuàng)始人成功的戰(zhàn)略布局。

專注：術(shù)業(yè)有專攻，做對(duì)每件事

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展史上，非相關(guān)業(yè)務(wù)的多元化失敗率高達(dá)90%，比如TCL、海信、廈華、澳克瑪、康佳等先后進(jìn)入IT行業(yè)，但至今未有一家可以與IT專業(yè)企業(yè)匹敵。

20年來(lái)，臺(tái)鈴只有一個(gè)目標(biāo)：電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)先的全球化企業(yè)。

從2004年到2016年，這是臺(tái)鈴“原始積累”的13年。勾踐臥薪三年終破吳，鑄劍十年刃出鞘，臺(tái)鈴用13年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的戰(zhàn)略突圍。

13年中，臺(tái)鈴只關(guān)注一件事：如何將自己的“酒”釀得更香。從深圳市高新技術(shù)項(xiàng)目，到產(chǎn)品通過(guò)歐盟認(rèn)證；從高性能電動(dòng)車，到云電動(dòng)車；從通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證體系，到中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。從深圳，東莞到無(wú)錫、天津，臺(tái)鈴足跡走遍全國(guó)，新星冉起，徐圖穩(wěn)進(jìn)。

東莞基地投產(chǎn)，臺(tái)鈴進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)

從2017年到2022年，這是臺(tái)鈴“爆發(fā)增長(zhǎng)”的6年。120萬(wàn)激增到800萬(wàn)，臺(tái)鈴抓緊了時(shí)代機(jī)遇的風(fēng)口，伺機(jī)謀動(dòng)，一劍封喉！運(yùn)氣是給有準(zhǔn)備的人，但更是給有視野的人，臺(tái)鈴精準(zhǔn)定位“長(zhǎng)續(xù)航”，加速品類賽道的彎道超車，加大品牌影響的市場(chǎng)投入，實(shí)現(xiàn)從全國(guó)品牌向世界品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。

這6年，臺(tái)鈴又做對(duì)了一件事：如何將自己的“酒”萬(wàn)里飄香。從簽約大咖鄧超，到頂流王一博代言；從攜手衛(wèi)視綜藝，到登陸央媒廣告；從聯(lián)合國(guó)環(huán)境署出行伙伴到一帶一路戰(zhàn)略合作；從攜手華為科技到杭州亞運(yùn)官方供應(yīng)商，臺(tái)鈴的影響從中國(guó)走向全球。

王一博成為臺(tái)鈴品牌全球代言人

過(guò)去的20年，臺(tái)鈴的每一步都踩準(zhǔn)歷史車輪的卡點(diǎn)，這絕非運(yùn)氣使然。

因?yàn)殛P(guān)注，臺(tái)鈴對(duì)市場(chǎng)的變化精準(zhǔn)洞察，對(duì)用戶的需求精準(zhǔn)把握。在產(chǎn)業(yè)自然增長(zhǎng)期，臺(tái)鈴穩(wěn)中求進(jìn)，積蓄力量，注重品質(zhì)，深耕空白渠道市場(chǎng)，用產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)用戶口碑，“用戶至上”的經(jīng)營(yíng)理念不僅讓臺(tái)鈴銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，也收獲了大批忠實(shí)粉絲。當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入極速增長(zhǎng)期時(shí)，臺(tái)鈴拋灑“積蓄”，精準(zhǔn)定位，用長(zhǎng)續(xù)航產(chǎn)品和多維度營(yíng)銷手段，精確搶占用戶心智，迅速收割市場(chǎng)，奠定行業(yè)三強(qiáng)根基。

20歲的臺(tái)鈴，如8點(diǎn)的旭日朝陽(yáng)噴薄而出，映射萬(wàn)丈。站在歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，臺(tái)鈴再次精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏和發(fā)展契機(jī)，啟動(dòng)從世界品牌向百年品牌的戰(zhàn)略躍遷。

年輕的臺(tái)鈴，將以百年戰(zhàn)略構(gòu)想的妙筆丹青，勾勒專屬的臺(tái)鈴紅！

創(chuàng)新：激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力

在手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞曾經(jīng)絕對(duì)的王者，但是因?yàn)闆]有跟上社會(huì)的進(jìn)步與技術(shù)革新的步伐，最后被時(shí)代拋棄。

而因?yàn)閯?chuàng)新，華為成為通信領(lǐng)域的中國(guó)驕傲；因?yàn)閯?chuàng)新，蘋果成為世界手機(jī)的王者；也是因?yàn)閯?chuàng)新，臺(tái)鈴成為全球連續(xù)5年增長(zhǎng)的電動(dòng)車千萬(wàn)量級(jí)企業(yè)。

提及臺(tái)鈴的創(chuàng)新，不得不說(shuō)一個(gè)人，他就是臺(tái)鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚，被譽(yù)為“行業(yè)喬布斯”，這不止是褒獎(jiǎng)，更是對(duì)臺(tái)鈴創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。20年來(lái)，孫木楚作為臺(tái)鈴產(chǎn)品總設(shè)計(jì)師和戰(zhàn)略擘畫人，他對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著是臺(tái)鈴企業(yè)精神的寫照。

臺(tái)鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)

持續(xù)創(chuàng)新更是臺(tái)鈴能夠穩(wěn)定、高速增長(zhǎng)的底層邏輯，這條創(chuàng)新之路，臺(tái)鈴一走就是20年，也必然持久蔓延。

對(duì)臺(tái)鈴而言，創(chuàng)新是永不枯竭的動(dòng)力本源。

從普通電動(dòng)車到高性能電動(dòng)車，到云電動(dòng)車，再到如今的長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車；從動(dòng)力到品質(zhì)，從外觀自研到智能技術(shù)開發(fā)......20年來(lái)，臺(tái)鈴累計(jì)拿下數(shù)以千計(jì)的專利技術(shù)，累計(jì)研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10個(gè)億。

如今的長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車，以創(chuàng)新思維定位躍遷至長(zhǎng)續(xù)航品類的“無(wú)人區(qū)”，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品續(xù)航領(lǐng)域的遙遙領(lǐng)先。站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史高度來(lái)看，臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航是對(duì)產(chǎn)品極致品質(zhì)的創(chuàng)新探索，引領(lǐng)了用戶的消費(fèi)升級(jí)，并已在行業(yè)形成跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“羊群效應(yīng)”，以領(lǐng)頭羊之姿在長(zhǎng)續(xù)航賽道上高能領(lǐng)跑。

2023年臺(tái)鈴全球發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

20年風(fēng)雨同舟，20年載譽(yù)同行。20歲的臺(tái)鈴，龍騰四海，未來(lái)可期。截至2023年，臺(tái)鈴在全球的銷量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，這是臺(tái)鈴的榮耀，更是全體臺(tái)鈴合作伙伴的結(jié)晶杰作，這樣的成就，是時(shí)代賦予臺(tái)鈴最好的饋贈(zèng)，也是臺(tái)鈴“百年戰(zhàn)略思維”的階段戰(zhàn)果，在新的戰(zhàn)略躍遷進(jìn)程中，臺(tái)鈴還將敘寫怎樣的新篇章？

12月8日，臺(tái)鈴20周年慶活動(dòng)將榮耀啟幕，敘寫品牌新征程！